Назва компанії або бренду працює ще до того, як потенційний клієнт прочитає опис товару, ознайомиться з послугою чи побачить рекламу. Вона може сприйматися як сильна або м’яка, активна або спокійна, сучасна, надійна, динамічна чи, навпаки, нейтральна.
У Компанії «Вікторія» запрацював новий безкоштовний онлайн-інструмент – фоносемантичний аналіз назви компанії або бренду.
|
Хочете перевірити, яке враження створює назва? |
Що таке фоносемантичний аналіз
Фоносемантичний аналіз досліджує не словникове значення слова, а те, яке асоціативне та емоційне враження може створювати його звучання.
Концептуально такий підхід пов’язаний із дослідженнями семантичного диференціала Чарльза Осгуда та його колег. У 1957 році Charles E. Osgood, George J. Suci та Percy H. Tannenbaum опублікували працю The Measurement of Meaning, у якій описали метод вимірювання сприйняття понять за допомогою системи протилежних характеристик.
Однією з ключових ідей такого підходу є те, що сприйняття можна описувати не лише словами «подобається» або «не подобається», а через сукупність характеристик і шкал.
Що аналізує наш онлайн-інструмент
Користувач вводить назву компанії, бренду, продукту або проєкту. Система аналізує її звукову структуру та формує набір характеристик, які допомагають подивитися на назву з іншого боку.
Такий аналіз може бути корисним, коли потрібно порівняти декілька варіантів майбутньої назви або перевірити вже обране найменування.
- назва нової компанії;
- торговельна марка або бренд;
- назва продукту чи сервісу;
- новий проєкт;
- ребрендинг;
- порівняння декількох варіантів найменування.
Наприклад, є три варіанти назви
Підприємець планує створення нового бренду і має три робочі варіанти. З погляду права всі вони можуть бути допустимими, з погляду маркетингу – виглядати цікавими, а з погляду звучання створювати зовсім різні враження.
Фоносемантичний аналіз дає ще один критерій для порівняння. Він не обирає назву замість власника бізнесу, але дозволяє побачити характеристики, які не завжди очевидні при звичайному прочитанні слова.
Це не оцінка якості бренду
Важливо правильно розуміти результат. Фоносемантичний аналіз не визначає, чи буде бренд успішним, не прогнозує продажі та не замінює маркетингове дослідження.
На сприйняття бренду впливають також значення слова, візуальний стиль, сфера діяльності, репутація, реклама, досвід клієнтів та багато інших факторів.
Тому результат онлайн-аналізу доцільно використовувати саме як додатковий інструмент під час вибору та оцінки назви.
Назву варто перевіряти з кількох сторін
Вибір назви для бізнесу часто знаходиться на перетині маркетингу, права та майбутньої корпоративної ідентичності.
Окрім сприйняття назви, перед її практичним використанням доцільно окремо перевіряти можливість державної реєстрації відповідного найменування, доменні імена, наявність схожих брендів та, за необхідності, питання охорони торговельної марки.
|
Перевірте свою назву Введіть назву компанії, бренду або проєкту та отримайте результат аналізу одразу на сайті. |
Результати онлайн-інструменту мають інформаційний та аналітичний характер. Вони не є прогнозом комерційної успішності бренду та не замінюють маркетингове, юридичне чи інше професійне дослідження.
